Corporate Design und Branding

Corporate Design hat eine lange Tradition. Der Wunsch nach identitätsstiftenden Zeichen ist uralt. Religionen benutzen abstrakte Zeichen, alte Hochkulturen verwendeten eigene Symbole. Im Mittelalter entstanden die Wappen von Städten und Herrscherfamilien. Handwerker nutzten Zunft- und Herstellersiegel, Künstler entwarfen Monogramme. Diese Zeichen standen für das Selbstbewusstsein des Absenders und zeigten jedem sofort, wer gemeint ist. Das ist im Kern heute noch genauso. Nur die Kommunikationsmittel sind vielfältiger, zum Logo gesellen sich Typografie und Farbwelt, Bildsprache und Textstil, Audiomarken und Logoanimationen.

Corporate Design heute: mehr Medien – weniger Regeln?

Die Grenzen des Corporate Design sind fließend. Jede Botschaft einer Marke ist auch Markenbotschaft. Und ihre Form ist Corporate Design. Ob in der realen Welt, online auf der Internetpräsenz oder in Sozialen Medien – das Gesamtbild muss stimmig sein. Daraus ergibt sich eine neue Arbeitsweise. Definierte Raster und Regeln funktionieren nicht mehr. Das Corporate Design muss medienübergreifend flexibel definiert werden. Werte und Ideen gewinnen an Bedeutung und die Beachtung rein formaler Aspekte genügt nicht mehr. Das Corporte Design Manual mutiert vom starren Regelwerk zu einem neuartigen flexiblen Werte- oder Ideenkanon. Einige Designkonstanten bleiben, aber der Raum dazwischen wird vielfältig und variabel. Und das für jedes Unternehmen individuell.